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Artículo Octubre 2002
Odontología Ejercicio Profesional. Marketing dental y Gerencia en Odontología

La Unidad Asistencial Odontológica como Carta de Presentación
             
Dr. Hugo Mario Genevois  (Argentina)

 

 

La Sala de Recepción

 

La denominación: consultorio dental la considero inadecuada para representar la idea del trabajo que realizamos -como profesionales- en el cuidado de la salud. Unidad  asistencial odontológica es más representativa para señalar una conjunción de estructuras destinadas a lograr la correcta atención de todos los pacientes.  

 

Hoy día, sigue siendo mayoritariamente demandados, los servicios de atención de las patologías más avanzadas en su evolución natural de la enfermedad. Razón por la cuál nuestra práctica diaria está compuesta en gran medida intervenciones quirúrgicas en la cavidad bucal y en los órganos que complementan su función. 

 

Consultorio es indicativo de un lugar donde se realizan exclusivamente consultas de dolencias y en donde solo se llega a una palpación o auscultación mayoritariamente externa del cuerpo humano.

 

Nuestro lugar de trabajo, debe estar preparado y en condiciones permanentemente para: consultas, que inexorablemente nos lleva a una inspección de la cavidad bucal que tienen que ser realizada con las mismas medidas de bioseguridad que las intervenciones para prevenir las enfermedades bucales como también las maniobras quirúrgicas para el tratamiento de las enfermedades.

 

Por lo expuesto entiendo como unidad asistencial odontológica: a la conjunción de estructuras que contienen el equipamiento e instrumental necesario para tratar preventiva y curativamente la mayoría de las afecciones que presenta la cavidad bucal y los órganos que integran su función.

 

La unida asistencial odontológica además de estar preparada técnicamente para el tratamiento y prevención de las enfermedades, debe estar diseñada y ambientada de manera tal que permita a quien concurra, sienta que en ese lugar refleja una “atmósfera” de tranquilidad, amabilidad y pulcritud.

 

La unidad asistencial odontológica esta compuesta básicamente por las estructuras siguientes: gabinete asistencial, recepción, dependencias anexas.

Recepción

El esfuerzo necesario para crear una sensación de calidez y bienvenida hacia el paciente cuando llega a su consultorio es ampliamente recompensado al minimizar las consecuencias de la aversión generalizada de ir al consultorio del dentista.

 

El lugar de la recepción, es donde los clientes se sientan y esperan a ser atendidos y la meta es darle una ambientación que sea tranquila y confortable y eliminando al máximo cualquier olor, ruido o referencia visual que le pueda hacer recordar alguna experiencia traumática en la atención odontológica.

 

En la sala de recepción, la auxiliar del odontólogo cumple una de las funciones más  importante: provocar un primer encuentro con el paciente placentero, que lo haga sentir esperado y reconocido, demostrando una tenue alegría por su concurrencia. Cualquier gesto de fastidio, trato apurado o ignorancia de su presencia puede hacer naufragar cualquier esquema de confort elaborado en la sala de recepción.

 

No tenemos una segunda oportunidad para causar
una buena primera impresión

 

 

Sala de recepción y no de espera


Trabajar sin turnos dados con anticipación, es impensable hoy día hacerlo, atento a la tendencia, cada vez mayor, por parte de la gente, en disponer de tiempos libres dado por una agenda apretada con compromisos de todo tipo especialmente laborales.

 
Además, el “amontonar” pacientes el una sala de espera acarrea  los siguientes inconvenientes:

  1. “Presiones” exageradas para el profesional que nota una sensación de agotamiento por ver esas caras de ansiedad y enojo cada vez que abre la puerta para repetir cansadamente “el que sigue”.
      

  2. Imposibilidad manifiesta de programar los distintos tiempos operatorios para las diversas prácticas a realizar. Recurriendo a cambio a innecesarias postergaciones de los tratamientos más largos, hasta que se de un claro en el libro de citas.
      

  3. Inconvenientes para poder programar un horario fijo de conclusión de las tareas profesionales para poder asumir compromisos personales y familiares.

Genera una situación de acumulo de tensiones en los pacientes que deben esperar, escuchando anécdotas siempre truculentas de tratamientos odontológicos terribles padecidos por ellos o algún amigo o familiar cercano. 
 
Esas tensiones acumuladas se transforman en agresiones solapadas en el gabinete asistencial, bajo las forma de intolerancia a las maniobras, quejas injustificadas sobre tratamientos realizados, impuntualidad en el pago, etc.

 
Paradójicamente, el paciente, mientras espera, no está produciendo ningún beneficio, sino un:  
  

  
ESPERAR         IMPACIENTARSE   PERDER TIEMPO 
  

 

 

CONTROL DEL SONIDO:  
  
Aislamiento suficiente para que no se escuchen los ruidos de las turbinas u otros sonidos que haga evocar al paciente recuerdos de atenciones elaboradas por él como traumatizante. 

 

Así también el aislamiento debe ser para establecer una eficiente privacidad entre las áreas de atención y la recepción, habida cuenta que no es conveniente que quien se halla en la recepción escuche conversaciones establecidas en el gabinete asistencial.

 
Una manera efectiva de hacer un buen control de los sonidos es instalar en la recepción música ambiental. Aislación suficiente para que no se escuchen los ruidos de las turbinas Seleccionando la música para que la misma no sea demasiada invasiva o excitante. La radio, de ser usada elegir muy cuidadosamente los programas: mucha charla interfiere, música clásica ayuda y, aún a la gente que no le gusta, si ofrecemos música clásica  nunca se van a oponer.

 

MOBILIARIO:

Sillones cómodos con suficiente espacio entre ellos, mesas a los costados, revisteros. La limpieza y prolijidad comienzan a formar una imagen de lo que va a ser la atención dentro del área clínica. 
 
Tener personal de limpieza que mantenga esta área ordenado y limpio. Sin lugar a dudas que el estilo variará de acuerdo a  la forma que hemos decidido estructurar nuestro servicio.

  
Si nuestra atención va a estar dirigida con exclusividad a un grupo social o a una especialidad que contemple grupos etarios (niños, adolescentes o ancianos), debemos adecuar el estilo y la decoración para que el mismo no desentone con quienes concurren a nuestra recepción.

  
En todos los casos la incorporación de flores y plantas (por favor naturales) dan un toque de calidez y vivacidad digno de tener en cuenta.


DECORACIÓN Y COLORES:

Independientemente del estilo decorativo elegido, la correcta elección de los colores a utilizar es de una  importancia extrema.

 

Una decoración profesional de la sala de recepción y un trato
profesional con el paciente que llega y o espera colabora 
positivamente con el tratamiento

 

 

COLORES:

Realizando una recorrida por el tema, he hallado toda una psicología respecto a la utilización de tal o cual color.
Los colores (sensaciones recibidas por el cerebro cuando la retina es estimulada por ciertas longitudes de ondas luminosas) es un símbolo que expresa ideas, sentimientos y emociones. 
 
Los colores tienen además de su potencia psicofísica una fuerza simbólica y una relación definida con nuestras actividades y sentimientos.

 

Cuando decimos que vemos el color de un objeto, nos estamos referimos a la impresión que nos produce los rayos de luz 
reflejados por el objeto y captado por la retina del ojo

 

Los colores se clasifican en: 

  • Primarios: el amarillo, el rojo y el azul. Son los básicos o generativos y los que tienen mayor pureza y saturación.

  • Secundarios: se obtienen mezclando, en partes iguales, dos colores primarios:

    Rojo + azul: violeta. 
    Rojo + amarillo: anaranjado. 
    Amarillo + azul: verde.

  • Terciarios: Se obtiene mezclando un primario con un secundario con predominio del primario.

Colores cálidos y fríos:  

Son cálidos los que tienden al amarillo y al rojo, siendo este último el color más emocional y activo. Tienden a aumentar las pulsaciones. Representa amor intenso, peligro, excitación sexo.


El amarillo: señal de alarma, luz, energía, concentración


Son fríos los que tienden al azul. Son sedantes pasivos y serenos. Se relaciona con el mar y el cielo, trasmite: confianza, constancia, limpieza, masculinidad, meditación, relajación, armonía, afecto.

 

CONTROL DE OLORES:

La posibilidad que exista en la recepción olores a algún producto o desinfectante utilizado el gabinete, especialmente el olor a eugenol (clavo de olor) desencadena en los concurrentes recuerdos de experiencias anteriores provocando un estado de ansiedad asociado con el miedo predisponiendo negativamente su participación ene el tratamiento posterior o a las posteriores visitas al lugar.

 
También debemos controlar permanentemente la posibilidad de que exista en la recepción olor a cigarrillo consumido, humedad u algún otra emanación de olor desagradable fundamentalmente de las denominadas “piletas de patio” que en el caso de desagotar allí el o los equipos odontológicos deben ser ciegas, por los efluvios que puedan liberar y por estrictas razones de bioseguridad.

 
El no permitir fumar, es una excelente contribución a la campaña mundial antitabaquica  liderada por la Organización Mundial de la Salud, a la cual ha adherido la Federación Dental Internacional (F.D.I.).

Esta posición refleja una preocupación por la salud de los paciente que mentalmente es trasladada a la atención odontológica que en esa unidad asistencial se brinda.


MATERIAL DE LECTURA:
 

El diario del día, revistas nuevas, sanas compradas específicamente para esa función, de acuerdo al perfil de los pacientes que concurren.

Folletos explicativos de tratamientos y prevención de patologías que puedan ser llevados, sellado con el nombre del profesional.


Es un detalle a tener en cuenta de entregar personalmente al paciente el material de lectura por parte del personal auxiliar acorde al sexo edad y dominio del mismo, sobre todo cuando por algún imprevisto el mismo deba esperar mas de lo acostumbrado. 

En esos casos siempre es prudente explicar las circunstancias por la cuál la espera va a ser mayor de lo habitual y ofrecer un tipo de lectura que le sea de sumo interés para abreviar la sensación de espera. 


ILUMINACIÓN:


En contraste con los colores utilizados que deben ser “fríos” la forma e intensidad de la iluminación deben denotar calidez. Es necesario poner fin a esas salas de esperas oscuras, con luz lúgubre,  paredes con colores grises donde cuelgan a modo de adornos reproducciones regaladas en otros tiempos por laboratorios medicinales.


La iluminación en un detalle de mucha importancia para el aspecto de nuestra sala de recepción como para no prestarle la adecuada importancia que merece.

 


Datos del Autor: Dr. Hugo Mario Genevois
Dirección: La Rioja 3251 Santa Fe (3000) Argentina

Correo Electrónico genevois@arnet.com.ar 


Bibliografía:

  • TRUCCO RAÚL E. Manual de practica profesional. Socioeconomía Odontológica.1.989

  • KEVIN J.  LEWIS  Gestión profesional de la consulta dental.  Ed. Salvat 1.991

  • SERGIO N. M. LIMA  ISABEL IOKO ITO  Control de Infecciones en el  consultorio Odontológico.1.991

  • CARTÓN WAGNER. La poderosa levedad del color El publicitario julio 1990.

  • PAULO CÉSAR SAQUY. JESÚS PÉCORA La Ergonomía y las enfermedades profesionales.1.991


Genevois HM. La Unidad Asistencial Odontológica como carta de presentación. La Sala de Recepción. Odontología Ejercicio Profesional 2002;3(10): http://www.odontomarketing.com (10.10.2002)

          

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